万达造血扶贫：旅游助丹寨 专柜促消费

旅游助丹寨 专柜促消费

时代周报记者 刘帅 发自北京

这里山明水秀、鸟语花香。

贵州丹寨，一个以苗族为主、多民族共同聚居的县。位于都柳江、清水江上游，融合了都柳江系、清水江系苗族文化的特点，至今仍保留着浓郁、古朴的民族风情。

丹寨，辖区仅有3镇4乡，总人口却达17.4万。这里有丰富的民族文化，拥有7项国家级、17项省级、34项州级非物质文化遗产，但同时，丹寨还有一个急于脱掉的“贫困帽”。

从贫困县走向旅游明星县

2014 年9 月，在相关部委的建议下，万达集团决定到贵州省参与脱贫攻坚，万达的工作人员与国务院扶贫办、贵州省的有关人员一起对贵州的数个贫困县进行了为期一周的调研。

当听到这个消息，不在候选名单之列的丹寨县领导立即向贵州省扶贫办汇报，邀请调研组也去丹寨走一走，并且连夜准备详尽的介绍材料。

2014年12月， 按照“国家级贫困县”“边远山区”“少数民族地区”三个标准，万达最终选择牵手黔东南州丹寨县，并且首次提出“包县扶贫”概念，要创新一种可复制、可推广的企业扶贫新模式，确保直接普惠到个人。

如果说产业投入可以较快地向贫困户“送血”而脱离贫困线，那么专业技能的根本性提升，才能让贫困人口具备彻底脱贫的“造血”能力。在万达集团董事长王健林看来，丹寨实现整体脱贫的可持续动力，不能靠简单捐款，也不能只是投资建厂 ，而是要注重长期与短期结合、产业与教育结合、提高人均收入与整县脱贫相结合。

万达集团根据当地实际情况，充分发挥丹寨旅游资源丰厚的优势，斥资搭建旅游小镇，打造特色景区，并成立产业基金，建设职业技术学校，多维度开展扶贫工作。

随着万达集团的深入开发，自开业以来，丹寨万达小镇定位日趋清晰，品牌IP深入人心，旅游服务品质不断提高，成为了年均吸引550万游客的热门旅游胜地。有效助推当地产业升级，带动了当地经济发展，为其脱贫致富迎来发展新机。

自2017年丹寨万达小镇落成开业日起，3年多来，小镇累计接待客流1800万人次，带动全县旅游综合收入超过72亿元，旅游产业成为丹寨新的支柱产业，带动丹寨全面发展、百姓脱贫致富。

2017年开业后，万达小镇又安排5年投资及招商计划，每年增加新的产业项目投资，持续深化小镇定位、丰富小镇功能。2018年小镇二期建设会议中心、锦秀剧场；2019年小镇三期建设了玻璃栈道、高空秋千、水上游乐、研学基地等项目；2020年小镇四期建设了温泉度假酒店、温泉中心、会议中心二期、丹调图书馆、环湖跑道等项目。小镇五期还将推出拓展基地、非遗街区、树屋酒店等项目。通过持续投入，将万达小镇打造成集旅游、度假、文化、休闲、会议、拓展于一体的国内一流度假区。

在丹寨万达小镇运营中，万达集团通过选拔丹寨少年担任俄罗斯世界杯护旗手，打造轮值镇长、非遗文创节、万人长桌宴、杜鹃花节等丰富多彩的线上线下活动，使丹寨万达小镇迅速成为全国旅游品牌，丹寨成为全国旅游明星县城。

经过3年多的努力，丹寨万达小镇已成为全国旅游扶贫的典范。小镇带动丹寨20个大行业和50个子行业发展；直接创造2000个就业岗位，直接和间接带动1.8万人发展产业增收；小镇与丹寨县扶贫合作社和扶贫龙头企业建立紧密联系，带动当地贫困群众农产品(8.610, -0.13, -1.49%)、手工产业产品销售。万达小镇成为丹寨名片，吸引社会资本投资丹寨，累计超过10亿元。

2019 年4月24日，贵州省人民政府正式批准丹寨县退出贫困县序列。丹寨县焕然一新，这比原计划提前了两年。

在万达集团帮扶下，丹寨县成为黔东南州首批整县摘帽的贫困县，在2018年和2019年脱贫成效考核中分列贵州第1位和第6位。万达丹寨扶贫开创了全国社会扶贫的先河，先后于2016年和2018年荣获国家脱贫攻坚奖表彰，并于2019年入选联合国开发计划署“全球最佳减贫案例”。

2019年，全国首次社会扶贫现场会在丹寨万达小镇举行，国务院扶贫办主任刘永富出席会议并指出，万达集团是民营企业参与脱贫攻坚的典型代表。

万达再推助力脱贫新举措

2020年，脱贫攻坚战决胜之年。

为响应国务院扶贫办号召，万达集团推出助力脱贫攻坚新举措：万达集团于日前发起消费扶贫行动，积极推进扶贫产品销售，助力脱贫攻坚。

8月8日，万达集团总裁齐界在北京通州万达广场宣布，万达集团全面开展启动消费扶贫行动，该行动的第一个举措就是在全国200多座城市超过320座万达广场，分批落地超过3143台扶贫专柜，用于销售国务院扶贫办公示的《全国扶贫产品名录》上的相关产品，助力贫困农户增收脱贫。

在北京通州活动现场，万达集团还搭建了极具创意的助农市集，邀请贵州省丹寨县和内蒙古科尔沁右翼中旗的代表销售当地的特色农产品和极富民族特色的手工艺品。销售场面十分火爆，部分来自贫困地区的农产品和手工艺品一度供不应求。

8月8日，全国海拔最高的商业综合体项目拉萨万达广场开业，标志着万达广场在大陆省份实现了全覆盖，线下门店数正式超过330家。

目前，万达广场已覆盖全国超过200个城市，2019年整体客流42.7亿人次。巨大的线下消费场景和密集的客流量，可以为扶贫专柜的销售提供稳定的基础消费客群。

为了确保扶贫专柜产品的销量，负责全国万达广场管理运营的万达商管集团特意挑选广场入口、室内步行街、扶梯、电梯等人流必经之地落地专柜，且确保绝大多数万达广场落地的扶贫专柜不低于10台。

扶贫专柜落地的点位，历来是商业综合体场内经营的核心地段，可谓是寸土寸金，用如此优质的资源来落地扶贫专柜，展现了万达集团推动消费扶贫的诚意与决心。

除了拿出各大万达广场真金白银的优质资源，万达集团下属商管公司还利用线上平台带动扶贫产品销售。

据介绍，万达广场小程序是万达商管全力助推商户经营的自有线上消费平台，为全国万达广场品牌商户全面开放超7000万线上用户、超12亿年访问量。目前，万达广场小程序已经面向全国消费者上线丹寨助农优选公益店，今后这一小程序还将不断增添其他贫困地区的优质产品，拉动消费扶贫。