蒙牛启动“双引擎”，为高质量发展提供新动能

当前，中国消费结构持续发生变革，乳品消费规模不断扩大，消费者对高端产品的需求日益提升。2018年，蒙牛顺应消费升级趋势，创新产品品类和结构，为高质量发展提供新动能。3月27日晚，蒙牛乳业（02319.HK）在香港发布2018年度业绩公告。公告显示，蒙牛全年收入近700亿元，同比增长14.7%；净利润30.43亿元，实现48.6%的高增长，这是蒙牛新管理团队交出的第三份年度成绩单。收入增速从2016年的9.7%到2017年的11.9%，再到2018年的14.7%，净利润从2016年的亏损到2018年盈利超30亿元，蒙牛三年迈出三大步，顺利完成业务、产品、奶源、品牌等战略布局，开启高质量发展的新阶段。

2018年，蒙牛前瞻性地完成了奶源战略布局，相继战略投资中国最大的原奶生产商现代牧业、最大的有机奶供应商圣牧高科、大型国际全产业链乳业公司富源牧业，使得品牌牧场成为蒙牛高品质产品的核心支柱。

2018年，蒙牛核心业务板块齐头并进，新业务布局初见成效，成为高质量发展的“双引擎”。在核心业务方面，蒙牛常温品类收入取得双位数增长，特仑苏等明星产品继续保持行业优势地位，低温品类市场份额连续13年行业第一，持续拉大与竞争对手的差距；奶粉板块获得近50%的增幅，步入盈利区间；冰淇淋的品牌盈利能力大幅提升，增速超行业水平。四大新兴业务均取得突破式高增长，鲜奶零售渠道份额在从全国第十跃居第三；奶酪扩张销售渠道，实现全年增速66%；植物基饮料获得了74%的高增速；海外业务规模持续扩大，印尼工厂产品已覆盖当地5000多家门店，市场反响良好。

创新引领再次成为蒙牛的核心竞争力，蒙牛2018年持续加大研发投入，全年相继推出40多款新品，特别是特仑苏有机、纯甄“小蛮腰”、BB-12、每日鲜语、有机奶粉和羊奶粉等一系列高端产品，新品发展前景可期，为整体业绩持续提升做出重要贡献。

2018年，蒙牛持续加强投入，推动品质和品牌全面提升，成为世界杯历史上首个来自乳业的全球官方赞助商，使得蒙牛品牌在国内外大放异彩。第三方数据显示，世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%，五年来首次位列行业第一，品牌喜好度提升22%，购买意愿提升20%。在2018年BrandZ“具价值中国品牌百强”评选中，蒙牛位列品牌贡献总榜第一名。

以品质与品牌为企业的核心竞争力，蒙牛谨守“产品不妥协”“质量不妥协”的原则，品质与品牌两手抓，实现从品质引领向品牌引领的跨越。卢敏放表示，2019年恰逢蒙牛成立20年，蒙牛将在着力提升品牌能力、销售能力、数字化能力、研发创新能力、高效营运能力、组织保障能力，推动高质量、高水平发展，加速打造创新引领的百年营养健康食品集团，开启从“中国牛”到“世界牛”的新征程。