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广药集团联合洋葱集团,打造年轻人喜爱的潮牌


来源: 晶报网

为了进一步开启年轻化的品牌战略日,广药集团联合全球品牌管理集团洋葱集团共同举办以品牌复潮计划为主题的战略合作暨白云山王老吉新品发布会,并发布了两大集团首次共同研制的白云山王老吉复潮新品饮料,让王老吉走进更加年轻化的市场。

出席本次活动的领导代表有,广州白云山和黄大健康产品有限公司总经理张安成、副总经理蔡成发、洋葱集团董事长兼CEO李淙、董事兼CFO何珊、广东省电子商务协会秘书长程宗政、广东省网商协会副秘书长魏清。猛货智造创始人肖旭旭、梁忠群、狂潮科技总经理杨进力、杜芬国际CEO朱铠霖作为战略支持伙伴代表亦出席本次活动。

战略合作各显所长 共同发力品牌复潮

签约仪式上,在广州白云山和黄大健康产品有限公司总经理张安成、洋葱集团董事长兼CEO李淙两位代表见证下,广州白云山和黄大健康产品有限公司副总经理蔡成发与洋葱集团董事兼CFO何珊正式签署战略合作协议,双方将围绕新品开发、老字号品牌复潮、品牌深度运营与全渠道销售等业务进行共同探索。

战略合作签约仪式

张安成总经理表示,广药集团在大健康领域沉淀深厚,多年名列中国制药工业百强榜榜首,旗下王老吉在中国凉茶市场年销售500亿,稳占头部市场。此次合作,将充分发挥广药集团和黄大健康研发实力和品牌声量,叠加洋葱集团在市场洞察、渠道矩阵方面的优势,将中华老字号打造成年轻人喜爱的新消费品牌,实现市场共赢。

洋葱集团董事长兼CEO李淙表示,消费群体的更新换代,将改变新消费的市场规则与品牌格局,品牌需要迎合新一代人群的消费观念,调整自己的市场策略。“复潮研究所”正是基于这样的背景下诞生,将对全球范围精选出的高增长、新鲜时尚、年轻人所喜欢的3F品牌(Fresh、Fashionable、Future)进行消费洞察、旧品复潮、精准营销等一系列的全面赋能与运营管理,目前已通过链接全球加工厂、产品研发实验室等产业上游资源,以及洋葱集团的下游全网渠道矩阵和新流量营销阵列,帮助品牌实现复潮升级,快速落地。

瞄准细分品类 王老吉复潮新品亮相

发布会上,白云山王老吉推出的无糖凉茶与气泡凉茶新品,正是品牌复潮所针对新细分市场与新一代消费者洞察的研究成果。猛货智造创始人梁忠群在会上分享到,无糖及气泡饮料作为增速最迅猛的细分饮料行业之一,在过去6年的复合增长率将40%,2020年其市场规模120亿元,预计2027年市场规模将超过270亿元,市场发展前景十分可观。

在此市场洞察下,洋葱集团、猛货智造与白云山王老吉联合研制的新款无糖凉茶与气泡凉茶顺势推出,针对现代年轻人群“朋克养生”的不羁生活,瞄准餐饮场景、熬夜场景、夜店场景等多元场景打造新产品概念,打造细分功能饮料的火热新品。

据介绍,白云山王老吉此次发布的无糖凉茶与气泡凉茶产品,均由洋葱集团全渠道销售。狂潮科技总经理杨进力在产品上市介绍中表示,王老吉复潮新品将以多维渠道矩阵推出市面,包括高端餐饮、酒吧KTV现饮渠道,高校、CBD、影院与酒行等非现饮渠道,以及社区团购、抖音直播等新兴渠道,将经典品牌的复潮饮品全方位融入年轻族群的日常生活场景。

未来,王老吉将紧跟市场发展潮流,采取年轻化的品牌战略,持续创新研发出更适合年轻人的口味以及市场发展模式,获得更多年轻人的认可,同时广药集团将带领王老吉走出国门,走向世界,充分发挥品牌优势,让更多人能够品尝到中国凉茶。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

[责任编辑:RDFG]

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