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焦点速看:分道扬镳网易损失并非“可以忽略”, 中国IP出海未来可期!


来源: 杭州网

央广网微信公众号消息 近两个月来,暴雪网易分道扬镳的过程,一直被拿出来与另一场决裂做对比。业内资深人士表示,14年前,网易从九城手里接过暴雪《魔兽世界》在中国地区独家代理权的时候,暴雪对待九城的态度,与今天对待网易如出一辙,“只是这次网易没做第二个九城”。


(资料图)

“九城”是“第九城市计算机技术咨询(上海)有限公司”的简称,曾经是国内最大的网络游戏开发商和运营商之一。因其营收90%依赖《魔兽世界》,导致2009年与暴雪分手后,便迅速走向衰落。而今,网易通过代理游戏运营所获得的收益,在整体业绩盘子中的占比仅为个位数,但这并不意味着此次与暴雪“分手”的损失完全“可以忽略”。在资深玩家看来,国服游戏停服后,网易累积多年的经营成果、玩家养成的游戏习惯以及暴雪IP的品牌效应等都可能付诸东流。

伽马数据2月14日发布的《2022全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》表明,在全球移动游戏市场规模缩减的背景之下,中国企业海外竞争力稳步上升,报告遴选出25强,网易入选。

然而,专业人士一致认为,中国游戏市场上腾讯、网易、米哈游、字节等诸多公司,佐证了市场发展的健康多元,但并不说明中国游戏企业已拥有深厚积累的全球化游戏IP,在IP出海领域仍有较大上升空间。实际上,只有培育更多IP出海,才可以说,中国出现全球顶级IP的未来可期。

网易拒绝“惯性加价”

与网易的分手过程,让人看到了当年暴雪与九城决裂的影子。

“14年前,暴雪与九城分家的时候,在网易那边尝到了甜头,惯性思维还没改变。”资深从业者“龙大驴”表示。据公开报道,九城代理《魔兽世界》期间,给到暴雪的分成比例为22%,网易则出价到55%。

14年后,暴雪故技重施,企图借“分手”施压网易,以取得更高的条件分成。这一次,没有得手。

当暴雪先行一步宣布,与网易的代理合约到期不再续约之后,网易没有挽回,而是略带遗憾地向外界确认了这一事实。

其表示,一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判,希望推进续约。经过长时间的谈判,仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。非常遗憾动视暴雪先行宣布停止合作,网易将不得不接受此决定。

“当年网易接手暴雪,是因为暴雪正处鼎盛时期,确实值那个价格。如今暴雪涨价,自然也是感觉自己值更高的价钱,但或许网易已经不这么认为了。”业内人士告诉央广资本眼记者。

在双方均官宣确认“分手”之后,暴雪还曾与网易谈判,期望在基于2019年已同意既定条款的协议之上,由网易提供顺延服务六个月,遭到回绝。

“暴雪曾明确表示,合同顺延期间不会停止与其他潜在合作方继续谈判。然而,同期暴雪与其他公司的谈判全部是基于三年的合同期。”网易表示,暴雪提出“顺延服务六个月”的条件是蛮横的,是不对等、不公平、不得体且不符合商业逻辑的。

20年前,暴雪与九城结盟最初磨合的几年,同样经历过激烈博弈,但暴雪显然处于强势地位。

据公开报道,2003年,《魔兽世界》的大陆代理权之争如火如荼,招标会上,有意争夺该游戏代理权的厂商即有51家。几经争夺,2004年4月,九城以300万美元授权费拿下《魔兽世界》代理权。

根据协议,在游戏正式收费前,九城还须支出680万美元用于某些特定的市场宣传活动;此后,九城还将付给开发商22%销售分成以及4年版税金,总额约5130万美元。此外,还有更多附加条件,如要求使用价值60万美元的服务器;要求机房内不得放置其他游戏服务器;机房设有网络摄影机监控等等。为“钳制”九城,暴雪还设立了中国分公司。

作为反击,九城将《魔兽世界》项目核心负责人员悉数调离岗位。

在不断博弈之下裂缝越来越大。九城拒绝暴雪更深入地介入运营,一度停止更新服务器,隐藏关键数据。2009年,九城代理协议到期,双方续约谈判进展不顺。在先后经历长达半个月的停服后,九城以“商业诋毁”和“财产损害”为由将暴雪诉至法院。

同年4月,暴雪选择拥抱网易。

网易没做“第二个九城”

2009年,与暴雪分手后,九城迅速从一线跌落。业内人士分析,当年九城过度依赖《魔兽世界》,仅这一项游戏就占到其约90%的营收,因而双方合作一结束,九城迅速走向衰落。

与九城不同,网易与暴雪分手之时,通过代理游戏运营所获得的收益,在网易整体业绩盘子中的占比较小。网易强调,“授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响”。

2022年11月17日,网易披露的第三季度财报显示,代理自暴雪的游戏,对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比,均为低个位数。

这种影响从网易与动视暴雪当时美股表现亦能窥探一二。

2022年11月18日,在暴雪单方面宣布不再续约之后,网易当天美股跌5.01%(港股跌9%)报收67.027美元;在网易声明发布后,股价出现强烈反弹,于今年1月26日达到股价高点,报收92.29美元,较去年11月18日涨37.7%。

反观动视暴雪,2022年11月18日美股收盘报74.1美元,今年1月26日报收75.6美元,涨幅仅2%。

“出现这种局面,一方面是网易成长得太快,另一方面是暴雪号召力真的大幅度下降。”资深游戏从业者“龙大驴”告诉央广资本眼记者,2010年,《魔兽世界》游戏玩家数量是1200万,国服玩家约500万。暴雪最后一次公布数据时,全球玩家数量已经跌到了680万,此后就拒绝公布了。

“2022年微软收购动视暴雪在英国遭遇的反垄断调查开启后,暴雪被‘冷冻’,期间任何资金都无法进入,这直接影响了股价及其他投资人的态度。”行业知情人士表示,暴雪的经济价值由市场决定,暴雪高估了自己IP的价值。

从网易迅速解散暴雪团队的动作,不难看出其放弃暴雪的决心。

据公开报道,1月17日暴雪宣布曾尝试与网易协商延期代理半年未果之时,网易的暴雪团队已经解散,仅保留10人作为善后。

“网易迅速遣散炉石等暴雪游戏工作人员,直播拆卸园区内暴雪IP地标等,说明去意已决。”资深游戏玩家Blues表示。

网易元气未伤

IP出海仍有空间

尽管在网易财报中披露,暴雪的营收及利润贡献度占比仅为低个位数,但失去暴雪的损失是否真的“可以忽略”?

资深从业者“龙大驴”、游戏行业观察者黄池北、游戏答主“巫界之战”、资深游戏玩家Blues均认为,损失肯定是有的,但不致命。

“对比网易自主研发项目,代理确实不是重点收入来源。网易从上一轮代理以来,个人认为更多是出于合作情谊,当然代理暴雪游戏虽不赔钱,也不至于特别赚钱。”“巫界之战”如是说。

“龙大驴”从商业及口碑两方面分析,综合得出“解除合约对网易影响不大”的结论。“龙大驴”认为,商业上,代理暴雪所得在网易业绩中占比太小,利润几乎只有1%;口碑上,暴雪游戏品质江河日下,加上最后这一波操作,IP号召力已大不如前。

“这种长期合作本身就有合作方毁约的风险。利润和营收方面的损失,其实是指与之前比较的损失,但这个前提是环境没有发生变化。而今,暴雪的要求发生了变化,因此网易只能选择将损失降到最小。”黄池北表示。

也有专业人士认为,网易在营收层面虽未伤筋动骨,但多年的经营成果也属夭折。

“双方分手消息公布的时候,网易股票出现波动,无论大小可见影响已经产生。”Blues表示,除了游戏利润及营收层面,网易多年经营的成果、玩家养成的游戏习惯、暴雪IP的品牌效应等都可能付诸东流,这些都是损失。

当然,在此次暴雪、网易“分手”过程中,分析人士也提到了培育全球顶级IP以及自有IP“出海”的问题。

易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华认为,中国游戏企业缺少有深厚积累的全球化IP,暴雪基于顶级游戏IP影响力的自信,才敢向网易提出高价续约条件。

“网易在IP出海这块确实还有很大空间,这也是大部分游戏公司的现状。”一位业内人士向央广资本眼记者表示。

中信证券分析师认为,网易未来游戏管线丰富,重点产品有包括《哈利波特:魔法觉醒》《逆水寒》手游等储备,有望持续突破海外市场并贡献业绩增量。

就在几天前,2月14日,伽马数据发布《2022全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》已经表明中国企业海外竞争力上升的事实。

报告指出,全球移动游戏市场规模首次缩减,但中国企业海外竞争力稳步上升。报告遴选出的25强当中,网易、三七互娱、世纪华通、中手游等知名企业均入选。

多位游戏行业专业人士一致认为,中国游戏市场上腾讯、网易、米哈游、字节等公司,佐证了市场发展的健康多元。米哈游的《原神》是出海IP的标杆,字节跳动也针对西方市场推出了旗舰级游戏《MARVEL SNAP》,这些才是中国市场的根本底气。假以时日,一定会有中国的顶级IP站在世界舞台上。

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关键词: 魔兽世界

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