“体育+”驶向新赛道——我省体育产业发展综述

近年来，我省着力推动体育“+旅游”“+文化”“+教育”“+平台”等跨界融合，释放市场活力，打造更为多元的体育生活化、社交化、消费化新场景，实现体育产业高质量发展。

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省体育局数据显示，2019年以来，我省新注册体育产业活动单位增长速度为25.73%，产业规模年均增长接近20%。特别是冰雪体育产业，规模增长速度更加突出，年均增速接近30%，冰雪体育运动及其直接带动消费的总规模接近200亿元，体育产业越来越成为我省经济高质量发展的重要组成部分。

“+赛事”拉动消费新引擎

7月21日晚，辽源市东山公园篮球场人声鼎沸，一场万众瞩目的“悦动辽源 消夏运动节”篮球大赛激情开赛。场内观众的欢呼声此起彼伏，场外商户的吆喝声不绝于耳，我省一直致力于打造的以赛事促消费场景，在这里有了实景。

“目前，我们已经举办了百余场篮球赛，每场的观众都在万人以上。打响赛事品牌的同时，也进一步拉动了地区消费，给商贸企业带来了近3000万元的利润收入。”辽源市文旅局副局长张振宇说。

在四平，公路自行车公开赛已经持续举办27届，是全省唯一持续举办自行车赛的城市。曾连续22年举办全国百城自行车赛四平赛区决赛，连续7届蝉联绕标项目和接力项目的全国冠军，多次被评为全国最佳赛区。

“此项赛事被列入吉林省‘一市一品’体育精品赛事项目，在北方地区具有一定影响力。多年来，吸引众多省内外自行车骑行爱好者参赛。赛事不仅擦亮我市自行车运动的城市名片，更拉动了旅游消费，以竞赛为杠杆，撬动我市体育产业的快速发展。”四平市文化广播电视和旅游局（体育局）群众体育科科长王凤鸣说。

记者了解到，为深入贯彻落实省委、省政府关于加快建设体育强省的实施意见，省体育局以户外运动产业和冰雪体育产业高质量发展为主题，充分挖掘我省绿水青山和冰天雪地体育资源，不断提升省内自主品牌体育赛事的知名度和影响力，连续多年在全省范围内打造“一市一品”体育精品赛事，有效推动体育表演、体育赛事产业发展，为促进地方体育消费作出贡献。

据介绍，我省打造的“一市一品”项目全年吸引近20万人参与其中。赛事经济渐成拉动我省经济增长的新引擎。“未来，我省在体育产业方面将着力打造老百姓身边的体育消费场景，满足老百姓日益高涨的体育健身和消费需求。举办滑雪、亚泰足球、东北虎篮球等项目的国际级、国家级、省级锦标赛、职业联赛。因地制宜开展具有地方特色的‘一市一品’体育赛事和活动。同时，建设各类体育公园、多功能运动场等体育场馆。在场馆内、赛场周边广泛设置竞技项目群众体验点，体育彩票销售站、餐饮服务和体育用品销售店等消费场景，努力把体育消费活动融入到老百姓生活的方方面面，变成老百姓生活的一部分。”省体育局产业处处长姚涛说。

“+冰雪”体育旅游产业风生水起

近年来，以体育精品系列和示范单位为抓手，我省不断引导体育与旅游等产业融合发展，全省获批“国家体育旅游示范基地”“国家级滑雪旅游度假地”“中国体育旅游精品线路”等48项次，推动体育产业体系更加完善，体育产业经营主体更加丰富，体育消费模式不断创新，体育市场活力更加旺盛。

在长白山势佳体育旅游发展有限公司总经理乔浩的电脑桌面上，“天池云路”登山赛、环长白山森林自行车赛、长白山冰雪马拉松赛等活动总结被摆放在醒目位置，“我们企业的主体业务就是通过打造体育赛事品牌，推动体育与旅游深度融合，进一步服务长白山旅游产业发展。”

冰雪是我省体育的核心竞争力。省体育局产业中心主任李刚介绍，“下一步，我们将加大投入引导资金把‘一市一品’工程做精做大，扩展到‘一县一品’。做大做强吉林国际高山单板滑雪挑战赛的影响力，2023-2024赛季将通过全新赛制的探索、迭代升级的玩法、全媒体渠道宣传吸引南方更多省份雪友享受吉林粉雪带来的乐趣。”

记者了解到，近年来，我省积极巩固和扩大“三亿人参与冰雪运动”成果，围绕大力发展和普及冰雪运动，定位于推动构建冰雪经济高质量发展示范区、建设世界级滑雪运动休闲目的地、世界级滑雪旅游观光目的地、国际冰雪产业合作交流中心。

冰雪装备研发制造硕果累累，北京冬奥会周期内，我省研制成功的首款国产红旗雪车交付使用，一汽集团无偿支持的解放J7牵引车头完工交付，辽源市汽车改装公司研制的滑雪板打蜡车交付使用；辽源袜业向冰雪项目国家队捐赠3600余双自发热滑雪袜；百凝盾冰刀助力我国运动员滑出“中国速度”。

冰雪场馆设施实力雄厚，“一湖三万”领军的滑雪场包揽全国滑雪里程前三名，超过排行第四至十五名雪场里程数总和。省内标准滑冰馆实现全覆盖，其中吉林省速滑馆设备先进，达到接待国际A类赛事标准，曾多次承办世界杯、亚冬会滑冰赛事。省内11家滑雪场、7家滑冰馆荣获“冬季奥运项目训练基地”称号。

坚持筑牢冰雪运动安全防线，探索构建“标准、课程、教材、人才、培训、组织、职业”七位一体的滑雪巡救体系，填补我国在雪上救援领域的空白，为滑雪运动参与者提供更加专业的安全保障。

与此同时，我省持续推进体育产业园区的建设。长春莲花山冰雪创意产业园、长春东北亚冰雪装备产业园等产业园区将成为我省冰雪装备制造的重要基地，形成全产业链、全生命周期的冰雪装备制造体系。

“+平台”政府搭台持续赋能

7月8日，“吉林省体育产业资源推介会暨北大湖夏季体育旅游系列活动”在北大湖滑雪场召开。15家国内知名体育单位和42家省内体育企业、各地区体育行政部门代表共话交流合作、共享优势资源，促成多个合作项目和合作意向。

本次活动是我省首次举办体育产业资源推介会，充分彰显了我省大力发展体育产业、培育振兴突破新动能的信心和决心。

省体育局相关负责人介绍，我省还在筹备成立全省体育产业联合会，积极构建跨板块跨业态发展格局，打通跨行业合作壁垒，带动会员体育企业实现跨越式发展。在全面建设体育强省的新发展阶段，体育产业将迎来创新引领、内容驱动、融合赋能的新发展机遇。

本次推介会后，7月9日，参加吉林省体育产业资源推介会的省内外20余家体育产业企业代表前往辽源市参观考察。

“辽源市区位条件较好，适宜在青少年体育、露营产业、运动空间升级改造、体育综合体综合发展、数字体育升级、第二代全民健身器材、篮球赛事引入以及运动袜业升级等层面开展合作。本次前来考察的企业，已经有两户确定要将吉林省公司总部设在辽源。”张振宇介绍说。

记者了解到，除赴辽源考察的企业家外，部分企业代表还分赴长春、吉林、通化等有合作意向的城市考察洽谈。体育产业日渐成为我省拉动招商引资的又一引擎。